Black Friday 2026: geurkaarsen en geurstokjes, wanneer de korting echt is

Black Friday valt dit jaar op vrijdag 27 november, maar de eerste acties draaien nu al. Amerikaanse merken openden hun sale weken vooruit, zoals Tom’s Guide en Forbes deze week lieten zien bij een sportmerk dat al een maand voor de datum met korting op de hele site kwam. Hier gaat het net zo. Ook bij geurkaarsen en geurstokjes zie je de komende weken overal rode stickers, en de vraag is steeds dezelfde. Is dit echt goedkoper dan normaal, of lijkt het alleen zo?

Bij huisgeur is dat lastiger te zien dan bij een televisie. De potten en flessen hebben geen modelnummer dat je even opzoekt, er komen elk najaar nieuwe geuren bij en kerstsets bestaan maar een paar maanden. Hieronder lees je hoe je een echte korting herkent, wat de grote merken vorig jaar deden en voor welke aankopen wachten loont.

De regel die een nepkorting verraadt

Sinds een paar jaar geldt een harde regel voor de doorgestreepte prijs. Een winkel moet de korting berekenen vanaf de laagste prijs die hij in de dertig dagen daarvoor zelf vroeg. Dat staat in de uitleg van de ACM, de toezichthouder die erop let. Een “adviesprijs” of “meestal-prijs” die de winkel zelf nooit vroeg, telt niet als echte korting.

Dat gaat nog vaak mis. Vlak voor Black Friday 2025 controleerde de ACM 24 grote winkels, waaronder winkels in wonen en cosmetica, en bij 18 daarvan vond de toezichthouder een of meer misleidende prijsvermeldingen. De NOS meldde in dezelfde week dat de Consumentenbond nepaanbiedingen zag bij Amazon, Wehkamp en Bol. Bol zei zich daar niet in te herkennen.

Voor geurproducten betekent die dertigdagenregel iets wat weinig mensen weten. Begint een winkel begin november al met een voorverkoop, dan wordt die lagere prijs het nieuwe vertrekpunt. Op Black Friday zelf mag de winkel dan alleen nog korting rekenen vanaf die actieprijs. Zie je eind november een kaars met een kleine korting op een prijs die je in oktober hoger zag staan, dan kan dat dus prima eerlijk zijn. Zie je juist een enorme korting op een prijs die je nooit eerder zag, wees dan wantrouwig.

Wat Rituals doet, en waar het om draait

Rituals geeft rond Black Friday meestal geen korting op alles, maar op een deel van het assortiment. Op de actiepagina van Rituals staat nu al de actie voor dit jaar. De voorwaarden noemen 23 tot en met 29 november 2026, met twintig procent korting op alle refills en een Classic Candle naar keuze bij een bestelling boven de zestig euro. Adventskalenders tellen niet mee voor dat bedrag en de actie is niet te combineren met andere aanbiedingen. Vorig jaar was het precies dezelfde opzet.

Dat maakt de keuze vrij eenvoudig. Heb je al een fles geurstokjes van Rituals die je mooi vindt, dan is Black Friday het moment om navullingen in te slaan. Een navulling van 500 milliliter is volgens het merk goed voor twee keer bijvullen, en hoe dat uitpakt lees je in ons stuk over geurstokjes navullen of een nieuwe fles kopen. Wil je juist een eerste fles of een nieuwe geurkaars, dan levert die week weinig op, tenzij je de gratis kaars meeneemt die bij het bedrag hoort. Welke kaarsen het merk heeft en hoe lang een pot brandt, staat in ons overzicht van de geurkaarsen van Rituals.

Yankee Candle en Bolsius koop je bij de winkel, niet bij het merk

Bij Yankee Candle en Bolsius ligt het anders. Die kaarsen liggen bij een hele rij winkels, van warenhuizen en supermarkten tot grote webwinkels, en elke winkel bepaalt zijn eigen actie. Een korting op een Large Jar zegt dus niets over wat dezelfde pot twee straten verder kost. Hier helpt het om een paar weken voor Black Friday al te kijken wat jouw geur kost bij twee of drie winkels, en die prijs ergens te noteren. Dan weet je eind november meteen of een actie iets voorstelt.

Let bij Yankee Candle op de maat. Een Large, Medium en Small Jar hebben elk een eigen prijs en brandtijd, en een korting op de kleine pot lijkt vaak gunstiger dan hij is. In ons stuk over welke pot van Yankee Candle je kiest staat hoeveel branduren elke maat volgens het merk geeft. Reken een actie altijd terug naar wat je per brandavond betaalt, dan valt een pot die er goedkoop uitziet soms juist duurder uit.

Bolsius is een merk dat het hele jaar door al in een betaalbare hoek zit, met veel lijnen naast elkaar. Daar zit de winst bij Black Friday meestal in de multipacks en de kerstlijn. Welke lijnen er zijn en hoe lang ze branden, lees je bij de geurkaarsen van Bolsius.

Wanneer je beter wacht op de kerstsets

Kerstsets en adventskalenders werken anders dan gewone producten. Ze zijn er maar een paar maanden, dus er is geen oude prijs om mee te vergelijken. Daarnaast verkopen de populaire varianten vroeg uit. De adventskalenders van Rituals stonden begin oktober online al als uitverkocht, schreven we in ons stuk over adventskalenders met kaarsen en huisparfum. En bij Rituals tellen ze niet eens mee voor de Black Friday-actie.

Wie een kalender of een bepaalde kerstset wil, koopt die dus beter als hij hem ziet en wacht niet op een korting die er misschien nooit komt. Dat geldt ook voor de kerstgeuren van Yankee Candle, die sinds september in de winkel liggen. Welke geuren er dit jaar zijn, staat in ons stuk over kerstgeurkaarsen die nu al in de winkel liggen.

Het omgekeerde geldt voor de vaste collectie. Een geur die al jaren in het assortiment zit, komt elk jaar terug in acties, en daar is het rustig wachten. Na de feestdagen gaan de kerstsets vaak in de uitverkoop, en dat is het moment om een set voor volgend jaar of een kaars in een winterse geur voor januari te kopen.

Zo check je een actie in een paar minuten

Voor wie eind november voor een schap of een webshop staat, komt het neer op een paar vragen. Is de doorgestreepte prijs een prijs die deze winkel de afgelopen maand echt vroeg? Kost hetzelfde product bij een andere winkel op dit moment minder? En gaat het om een product dat er na de feestdagen nog is, of om een set die over zes weken verdwijnt?

De ACM raadt zelf aan om bij hoge, onverwachte kortingen extra op te letten, de prijshistorie te bekijken via een prijsvergelijker en de prijs naast die van andere verkopers te leggen. Valt die controle niet goed uit, bestel dan niet. Dat klinkt streng, maar bij geurkaarsen heb je de tijd. Een kaars die je in november mist, ligt in januari meestal gewoon weer in het schap.

Een laatste punt is de hoeveelheid. Een fles geurstokjes droogt niet uit zolang hij dicht blijft, en een geurkaars blijft in de verpakking goed. Toch heeft het weinig zin om tien potten tegelijk te kopen omdat ze in de aanbieding zijn. Geuren veranderen met je smaak en met het seizoen, en de kaarsen die het langst in de kast staan, zijn vaak precies de kaarsen die je ooit voor de korting kocht.